Unul din cinci antreprenori români se consideră invizibil pe piață, deși recunoaște beneficiile vizibilității
Deși majoritatea antreprenorilor din România este conștientă de avantajele pe care vizibilitatea le aduce afacerii, un decalaj semnificativ persistă între percepție și realitate. Conform unui studiu realizat în august 2026 pe un eșantion de 306 acționari sau antreprenori care dețin ori conduc microîntreprinderi și întreprinderi mici cu o cifră de afaceri anuală de până la 25 milioane lei, peste 1 din 5 antreprenori consideră că nici afacerea, nici antreprenorul nu sunt suficient de vizibili pe piață.
Datele arată că 94% dintre antreprenori cred că vizibilitatea personală poate aduce companiei mai multă încredere și credibilitate. Totodată, pentru 65% dintre respondenți o creștere a vizibilității poate contribui la atragerea de clienți noi. În rândul soloprenorilor, peste 70% asociază vizibilitatea cu dobândirea de noi clienți, în timp ce peste jumătate dintre companiile cu mai mult de 10 angajați consideră că o prezență mai puternică în piață poate aduce noi parteneriate de business.
O platformă dedicată creșterii vizibilității micilor afaceri
În acest context, ING Bank România lansează platforma Next in Business, destinată antreprenorilor care vor să își dezvolte vizibilitatea și afacerea. Platforma reunește instrumente practice, resurse și oportunități de învățare, inclusiv webinare gratuite, experți și o comunitate de business.
În centrul platformei se află Visibility Check, un instrument gratuit de autoevaluare a vizibilității afacerii, dezvoltat împreună cu dentsu Romania, Rogalski Damaschin și Unlock Research. Instrumentul funcționează ca un audit de vizibilitate și maturitate: antreprenorii primesc un scor personalizat și recomandări concrete de îmbunătățire, iar evaluarea analizează vizibilitatea businessului de la primul contact cu potențialii clienți până la capacitatea de a genera leaduri, clienți și noi oportunități.
„Un antreprenor poartă multe «pălării» într-o singură zi: de la rolul în vânzări, la marketing, relația cu clienții, finanțe și toate deciziile care țin afacerea în mișcare. Indiferent de rolul din care privește businessul, vizibilitatea este o decizie importantă: unde merită să fii prezent, ce să comunici și cum să transformi o recomandare sau o apariție online într-o oportunitate pentru business”, a declarat Ștefania Cristescu, Senior Business Banking Marketing Expert în cadrul ING Bank România.
„Mulți antreprenori pornesc la drum convinși că, dacă își fac bine treaba, vor fi descoperiți. În realitate, valoarea și vizibilitatea trebuie construite împreună. De aceea, credem că este nevoie de instrumente și contexte care să transforme comunicarea dintr-o sursă de presiune într-un avantaj de business”, a declarat Ioana Cotruș, Digital & Brand Communication Director în cadrul Rogalski Damaschin.
„Cercetarea ne arată că antreprenorii înțeleg cât de importantă este vizibilitatea pentru afacerea lor, dar mulți simt că nu sunt încă suficient de vizibili. Un business poate avea o idee foarte bună, un produs valoros și oameni pasionați în spate, dar, fără un mesaj, o voce și canale de comunicare potrivite, riscă să rămână ca o piatră prețioasă ascunsă într-un sertar pe care puțină lume îl deschide”, a declarat Adina Vlad, Managing Partner în cadrul Unlock.
„Într-o economie din ce în ce mai competitivă, produsele bune sau serviciile de calitate nu sunt întotdeauna suficiente. Vizibilitatea joacă un rol esențial în modul în care un business își construiește încrederea, reputația și oportunitățile de creștere”, a declarat Mircea Gheorghe, Strategy and Insights Director în cadrul dentsu Romania.
Next in Spotlight: sprijin pentru 30 de antreprenori
Platforma include și programul Next in Spotlight, dedicat unui grup de 30 de antreprenori care vor să își crească vizibilitatea afacerii și să ajungă la mai mulți clienți, parteneri și oportunități de business. Programul se adresează clienților business ING sau antreprenorilor care devin clienți ING Business Banking, conform condițiilor programului.
Cei 30 de antreprenori selectați vor avea acces la o sesiune profesională de fotografie și video pentru crearea de conținut relevant pentru comunicarea afacerii, la masterclass-uri și sesiuni aplicate susținute de specialiști, la feedback și exerciții practice pe teme precum comunicare, brand, prezență digitală și comunicare publică, precum și la vizibilitate în ecosistemul ING și în campanii și contexte asociate. Sesiunile vor fi susținute de specialiști în comunicare, branding, leadership, digital și finanțe.
