Suceava, capitala outlet-ului. Clujul, capitala second hand-ului
Cele mai mari 18 orașe din România găzduiesc 800 de magazine outlet și second hand, însă cumpărăturile la reducere se mută rapid în mediul online. Căutările pentru „outlet online” au scăzut cu 76% în cinci ani, iar platforma Vinted a ajuns la 370.000 de căutări pe lună, arată o analiză care combină datele Google Maps despre magazinele fizice cu volumele reale de căutare Google din perioada 2021–2026.
La nivelul celor 18 municipii analizate, există 800 de magazine outlet și second hand active, ceea ce înseamnă un magazin la circa 6.100 de locuitori. Densitatea variază însă de trei ori între orașe: de la un magazin la 3.100 de locuitori în Suceava, la unul la 9.700 în Brăila.
Suceava are de trei ori mai multe outlet-uri și second hand-uri pe cap de locuitor decât Bucureștiul: un magazin la 3.100 de locuitori, față de unul la 9.100. Municipiul din nordul Moldovei are 27 de magazine la 84.000 de locuitori, dintre care 14 outlet-uri cu haine noi și 13 second hand. Alături de Bacău, este singurul oraș unde outlet-urile cu marfă nouă sunt cel puțin la fel de multe ca second hand-urile.
Cluj-Napoca este pe locul al doilea în țară ca densitate, cu 75 de magazine, unul la 3.800 de locuitori, iar 57 dintre ele sunt second hand. La nivel național, 7 din 10 magazine „de reduceri” vând haine purtate: 567 din cele 800 sunt second hand, iar doar 233 vând haine noi la preț de outlet.
Bucureștiul are cea mai mică densitate dintre marile orașe: 189 de magazine, unul la 9.100 de locuitori. Marile centre outlet, Fashion House Militari și Pallady, sunt însă în Ilfov, în afara acestei numărători.
Cererea se mută pe platforme
Cererea pentru haine la preț redus nu a dispărut, dar s-a mutat de pe termenii generici pe nume de platforme. Căutările „outlet online” și „second hand online” au scăzut cu 76% din 2021, în timp ce Vinted a crescut de 160 de ori, de la 2.300 la 370.000 de căutări pe lună, și a trecut de Zalando, Fashion Days și About You.
Platformele ieftine din afara UE pierd teren. Temu a pierdut 70% din căutări în mai puțin de un an: de la 673.000 pe lună în octombrie–noiembrie 2025 la 201.000 în septembrie 2026. Scăderea s-a accelerat din iulie 2026: 450.000 în iunie, 301.000 în iulie, 246.000 în august. Momentul coincide cu schimbările de taxare a coletelor mici din afara UE: din 1 ianuarie 2026, România a aplicat o taxă de 25 de lei pe coletele sub 150 de euro; din 1 iulie 2026 se aplică o taxă vamală UE de 3 euro pe aceste colete; din 1 noiembrie 2026, taxa de 25 de lei dispare și e înlocuită de o taxă UE de procesare de 2 euro. Shein urmează aceeași direcție, de la aproape 490.000 de căutări pe lună în 2023 la circa 290.000 în 2026. Datele arată coincidența în timp, dar nu dovedesc singure o relație de cauzalitate.
Ce înseamnă pentru cumpărători
Cererea pentru haine de brand la preț redus nu scade, ci își schimbă adresa. Românii nu mai caută generic „outlet online” sau „second hand online”, ci merg direct pe platformele în care au încredere. Un studiu ING și Ipsos din septembrie 2026 arată că 74% dintre români au cumpărat haine second hand în ultimii trei ani.
„Am analizat 800 de magazine outlet și second hand în cele mai mari 18 orașe și am găsit o hartă foarte inegală: în Suceava ai un magazin la 3.100 de oameni, în București unul la 9.100. În același timp, căutările pentru «outlet online» au scăzut cu 76% în cinci ani, iar Vinted a crescut de 160 de ori. Românii nu renunță la reduceri, doar că nu le mai caută doar la colțul străzii. Merg direct pe platformele în care au încredere”, a declarat Adrian Clipotă, co-fondator Outletico.ro.
