Pilos, marca proprie Lidl pentru lactate, lider de notorietate pe piața din România
Gama Pilos, marca proprie de lactate a Lidl, ocupă prima poziție în topul celor mai cunoscute mărci proprii din România, cu un nivel de notorietate de 66% în rândul consumatorilor din mediul urban, conform studiului NielsenIQ „Private Labels 2025”. Datele arată că 89% dintre cumpărătorii care cunosc marca au încercat-o cel puțin o dată.
Brandul este dezvoltat de peste 15 ani împreună cu producători locali, iar în prezent peste 81% din volumele de lapte, smântână și produse acidofile provin de la furnizori români, cu o pondere record de 88% la laptele proaspăt. De asemenea, peste 55% din volumele de iaurturi și unt sunt asigurate de furnizori din România.
„Într-o perioadă în care oamenii sunt mai atenți ca oricând la modul în care își cheltuiesc bugetul, criteriile de alegere a produselor se schimbă. Prețul rămâne important, însă de unul singur nu mai este suficient. La Lidl avem o direcție clară, pe care o urmărim de când am intrat pe piață: calitatea constantă la preț accesibil. Pilos, pilonul central al categoriei noastre de lactate, reprezintă și unul dintre cele mai remarcabile rezultate ale angajamentului nostru de a susține producția locală”, a declarat Georgiana Radu, Chief Merchandising Officer și membru în Consiliul de conducere Lidl România.
Conform studiului, 91% dintre respondenți consideră că mărcile proprii sunt o alternativă foarte bună la mărcile consacrate, datorită raportului calitate-preț. Categoria lactatelor se numără printre cele mai dezvoltate pentru mărcile proprii: 61% dintre cumpărători aleg lapte și smântână marcă proprie, iar 55% cumpără iaurturi, chefir, lapte bătut sau alte produse lactate marcă proprie, cele mai ridicate procente dintre toate categoriile alimentare analizate.
Portofoliul Pilos acoperă principalele categorii de lactate, de la iaurturi naturale și lactate de bază, la brânzeturi, specialități și iaurturi cu fructe. O noutate recentă este laptele Pilos Barista, dezvoltat special pentru clienții care își prepară cafeaua acasă. Transparența privind ingredientele și originea produselor rămâne un criteriu important pentru consumatori: 96% dintre cei preocupați de originea produselor consideră important ca aceasta să fie vizibilă pe ambalaj.
Studiul „Private Labels 2025” a fost realizat de NielsenIQ România în perioada 6-11 noiembrie 2025, pe un eșantion de 800 de respondenți din mediul urban, reprezentativ pentru populația României cu vârste între 18 și 65 de ani, cu o marjă de eroare de ±3,46% la un nivel de încredere de 95%.
