Zlatan Ibrahimović și Tyson Fury, împreună în cea mai amplă campanie XTB
XTB, companie globală de investiții care oferă acces la piețele financiare internaționale printr-o aplicație mobilă, lansează cea mai amplă campanie publicitară din istoria sa. Pentru prima dată, compania îi aduce împreună pe doi dintre ambasadorii săi globali: Zlatan Ibrahimović și Tyson Fury, fostul campion mondial de box la categoria grea.
Campania se va desfășura pe patru continente și își propune să încurajeze discuții deschise despre bani și despre modul în care aceștia sunt gestionați. Demersul pornește de la relația complicată pe care oamenii o au cu finanțele personale și pune în prim-plan importanța unui rol mai activ în gestionarea banilor, dar și recunoașterea reușitelor și a progresului către independența financiară.
Reținerile românilor când vine vorba despre bani
Această realitate se regăsește și în România. Potrivit unui sondaj Reveal Marketing Research realizat în mai 2026, la solicitarea XTB România, 44% dintre respondenți spun că, în copilărie, în familie se vorbea despre bani doar când era necesar, iar 12% își amintesc că subiectul era sensibil sau tabu.
Reținerile apar și atunci când vine vorba despre succesul financiar. Deși 35% dintre respondenți au spus că nu ar fi deranjați dacă alte persoane ar afla că au un venit peste medie, 32% se tem de invidie sau de critici, iar 26% resimt presiunea de a împrumuta bani sau de a-i sprijini financiar pe ceilalți.
Banii, un instrument, nu un scop în sine
Campania pornește de la ideea că banii și investițiile nu reprezintă un scop în sine, ci instrumente care pot ajuta oamenii să își atingă obiectivele, să aibă mai multă autonomie financiară și mai mult control asupra propriilor decizii. Fie că este vorba despre primele economii, gestionarea bugetului familiei sau primele investiții, fiecare dintre aceste etape poate reprezenta un pas important în construirea unei relații mai responsabile cu banii.
Alături de Zlatan Ibrahimović, ambasador global XTB din 2024, apare și Tyson Fury, fost campion mondial de box la categoria grea și unul dintre cei mai cunoscuți sportivi ai generației sale. Prin intermediul celor doi ambasadori, campania aduce în discuție economisirea și investițiile, dar și importanța progresului financiar, indiferent de etapa în care se află fiecare.
„Cea mai amplă campanie din istoria XTB”
„Aceasta va fi cea mai amplă campanie din istoria XTB. Vrem să arătăm că banii nu ar trebui să fie un subiect despre care să ne fie rușine. Dimpotrivă, modul în care îi gestionăm și îi folosim pentru a ne atinge obiectivele personale poate fi un motiv de mândrie. Prin această campanie, vrem să deschidem o conversație mai firească despre bani și să contribuim la depășirea reținerilor care încă îi împiedică pe mulți oameni să vorbească deschis despre propriile finanțe”, spune Szymon Szymański, director de dezvoltare în cadrul XTB.
Patru continente, spot video și prezență outdoor
Campania se va desfășura pe patru continente, inclusiv în România, Germania, Franța, Polonia, Republica Cehă, Slovacia, Portugalia, Ungaria, precum și în regiunea MENA, Chile și Indonezia. Elementul central al campaniei va fi spotul video al XTB, în care vor apărea ambii ambasadori.
Poveștile individuale vor prezenta diferite tipuri de investitori, obiectivele lor de viață și deciziile de care pot fi mândri. Campania va prezenta, de asemenea, funcționalitățile extinse ale aplicației de investiții XTB. Spotul publicitar cu Zlatan Ibrahimović și Tyson Fury va fi difuzat în mediul digital, la televiziune și pe platformele VOD, iar campania va fi prezentă și în spațiile publice, prin formate outdoor și digital outdoor. Materialele campaniei au fost realizate la Varșovia, unde cei doi ambasadori s-au întâlnit pentru filmări.
